Mix Dich Happy
Crossmediale Kampagne zum Produkt-Launch für Vitamix
Herausforderung / Ansatz
Nach erfolgreichem Markteintritt 2013 und zahlreichen Produkteinführungen, launcht Vitamix Ende 2017 eine in Design, Funktionalität und Technologie innovative Produktserie: Die Vitamix Ascent Series Hochleistungsmixer. Größte Herausforderung: Die deutliche Stagnation am hart umkämpften Markt. Klenk & Hoursch wird daraufhin beauftragt, eine crossmediale Kampagne zum Produkt-Launch zu entwickeln, die die innovativen Funktionen und die Vielseitigkeit der neuen Geräte betont.
Umsetzung
Über die Konzeption der Kampagne hinaus, fungiert Klenk & Hoursch als Lead-Agentur, entwickelt Content-Ideen für alle Kommunikationskanäle und steuert gemeinsam mit dem:der Kund:in weitere beteiligte Agenturen (Marketing, Kreation, Social Media). Zwei Zielgruppen stehen im Fokus: Zum einen Menschen mit Interesse an guter Ernährung, aber Umsetzungsproblemen im Alltag. Zum anderen solche mit ausgeprägtem Ernährungswissen und großer Leidenschaft fürs Kochen sowie stylische Küchengeräte. Für beide ist Vitamix der perfekte Begleiter und sorgt für Glücksmomente sowie ein gesünderes, geschmackvolleres Leben. Auf Basis des Englischen Slogans “unlock adventure” entwickelt Klenk & Hoursch den Kampagnen-Claim: Mix Dich Happy! Vielfältige Maßnahmen sorgen für ausreichend Berührungspunkte mit Marke und Produkt:
- Social Media & Blogger:innen: Tipps & Tricks der Testimonial-Köche, Rezeptvideos, Gewinnspiele, Produkttests von Blogger:innen
- Media Relations: Pressemitteilungen, Themenmanagement, Interviewangebote, Gewinnspiele, Produkttests, Landing Page, Redaktionstour in München
- Paid Social: Videos und Carousel-Ads für eine Paid-Social-Kampagne bei Instagram und Facebook
