Unser Image-Barometer 2024: Mittelstand
21.03.2024 von Katharina Stein
Beliebt, aber wenig zukunftsorientiert – so sehen
die Deutschen den Mittelstand
Klenk & Hoursch Image-Barometer 2024 zeigt: Transformation im Mittelstand kommt in der Wahrnehmung der Deutschen nicht an
Zahlreiche Unternehmen stehen aufgrund der aktuellen wirtschaftlichen Lage vor großen Herausforderungen. Der Mittelstand ist, so die Meinung der Deutschen, besonders gefordert. Obwohl mehr als zwei Drittel (68 %) ihn für einen wichtigen Treiber des Wohlstands in Deutschland halten, sieht lediglich jeder Fünfte (23 %) mittelständische Unternehmen im Umgang mit aktuellen Herausforderungen wie Inflation, Kostensteigerungen und globalen Krisen für gut gerüstet. Großunternehmen werden ähnlich relevant wahrgenommen, sind laut Meinung der Deutschen aber deutlich besser für die Zukunft aufgestellt (66 %).
„Der Mittelstand ist das Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Doch das Klenk & Hoursch Image-Barometer für den Mittelstand zeigt: Die Deutschen sind skeptisch mit Blick auf die Zukunftsfähigkeit dieser Unternehmen“, so Daniel. J. Hanke, CEO von Klenk & Hoursch. Die Beratung für Kommunikation und Public Affairs untersucht in der bevölkerungsrepräsentativen Studie, wie der Mittelstand im Vergleich zu anderen Unternehmen in Deutschland wahrgenommen wird.
Der Studienreport ist hier zum Download verfügbar: www.klenkhoursch.de/image-barometer-2024
Innovation, Digitalisierung, Nachhaltigkeit – Nachholbedarf bei Zukunftsthemen
Woher kommt das Urteil der Befragten? Das Image-Barometer zeigt, dass der Mittelstand insbesondere bei Zukunftsthemen kritisch beurteilt wird. Mittelständler gelten zwar als Innovationsmotor der deutschen Wirtschaft, doch spiegelt sich das in der Wahrnehmung der Befragten nicht wider: Nur die Hälfte (48 %) ist der Meinung, Mittelständler würden Innovationen vorantreiben (im Vergleich Großunternehmen: 56 %).
Auch die Digitalisierung von Prozessen stellt Weichen für die Zukunft. Hier wird dem Mittelstand weniger Kompetenz zugesprochen. Während mehr als zwei Drittel (70 %) sagen, dass Großunternehmen neue Technologien wie Künstliche Intelligenz schnell für sich nutzen, trauen dies nur drei von zehn Befragten dem Mittelstand zu (31 %).
Kaum überzeugt sind die Deutschen von den Nachhaltigkeitsbestrebungen der Wirtschaft generell. Nicht einmal die Hälfte glaubt daran, dass Deutschlands Unternehmen nachhaltig wirtschaften. Auch der Mittelstand sticht hier nicht hervor, steht aber besser da als Großunternehmen: 42 Prozent sehen ihn als Vorreiter, wenn es darum geht, die Welt mit Produkten oder Dienstleistungen nachhaltiger zu gestalten (Startups 56 %, Konzerne 37 %).
Beliebt als Arbeitgeber – Risikofaktor Diversität
Das Image ist auch im Wettbewerb um die besten Arbeits- und Fachkräfte ein wichtiger Faktor. Besonders attraktive Arbeitgeber können vermeintliche Nachteile, wie ländliche Regionen, wettmachen. Hier hat der Mittelstand grundsätzlich gute Voraussetzungen: Über die Hälfte der Befragten würden gerne für ein mittelständisches Unternehmen arbeiten. Skeptisch sehen die Deutschen den Mittelstand aber mit Blick auf seine Diversität: Sie wird geringer wahrgenommen (36 %) als in Großunternehmen (45 %) oder Startups (51 %).
Mehr Kommunikation und politisches Engagement gewünscht – Vertrauen hoch
„Wir wissen, dass viele mittelständische Unternehmen enorme Transformationsprozesse durchlaufen. In der Breite der Gesellschaft kommt dies jedoch noch nicht an. Es mangelt den Unternehmen und ihren Aktivitäten an Sichtbarkeit – mit negativen Folgen für Reputation und Arbeitgebermarke. Wer Innovationen und Veränderungsprozesse vorantreibt, sollte über Herausforderungen, Visionen und Erfolge wirkungsvoll kommunizieren“, betont Katharina Stein, Director und Expertin für Mittelstandskommunikation bei Klenk & Hoursch.
Der Mittelstand kann auf eine gute Basis bauen, denn seine Kommunikation wird als deutlich vertrauenswürdiger wahrgenommen (52 %) als die von Startups (36 %) oder Konzernen (30 %). Auch in der Politik ist der aktive Beitrag mittelständischer Unternehmen durchaus erwünscht: Mehr als die Hälfte der Befragten ist der Meinung, Mittelständler sollten sich stärker in die Gestaltung von Gesetzen einbringen, von denen sie betroffen sind. Hier besteht Nachholbedarf: Aktuell werden in der Wahrnehmung der Deutschen die Interessen der Großunternehmen in der Politik am stärksten und die des Mittelstands deutlich weniger berücksichtigt (66 % vs. 22 %).
Infografik
Bildunterschrift: Der Klenk & Hoursch Image-Barometer 2024 untersucht, wie Mittelständler im Vergleich zu anderen Unternehmen in Deutschland wahrgenommen werden.
Bildunterschrift: Der Klenk & Hoursch Image-Barometer 2024 untersucht, wie Mittelständler im Vergleich zu anderen Unternehmen in Deutschland wahrgenommen werden.
Umfassendere Ergebnisse liefert der Studien-Report zum Download: www.klenkhoursch.de/image-barometer-2024
